引用：“化妆品观察”微信公众号文章

专业力破局，以化妆师标准定义美妆新高度。

专业，正在成为本土美妆品牌们，继流量、渠道之后瞄准的新竞赛方向。

 一面，是年初某头部国货创始人公开发言表示，“中国美妆进入‘专业时代’，未来要靠综合技能和作战方法取胜，而不是运气”；另一面，是部分新锐美妆品牌凭借“专业”产品打入了专业群体如化妆师内部，获得更具信服力的背书。

 2023年创立的专业化妆师品牌IORE瑷亦，是后者的典型。

 日前，IORE瑷亦与横店影视达成合作，成为2025年横店微短剧之夜官方化妆品。凭借着“影视级妆效”，IORE瑷亦成为专业化妆师们青睐的美妆品牌。

当流量、渠道“内卷”即将成为过去式，IORE瑷亦正代表新一代美妆品牌，开启了一轮向上卷的竞争新姿态。

横店微短剧之夜“官方化妆品”

背后的专业含金量

提及横店影视城，几乎无人不知其“东方好莱坞”的国际地位。基于这一背景，横店影视节也成为了中国最具影响力的影视行业盛会之一。

 横店微短剧之夜作为横店影视节的重要单元，聚焦短剧产业趋势，涵盖了行业交流、成果展示等环节，是全球微短剧的产业交流平台。2025年，该活动邀请了微短剧行业头部制片方、平台方参与，并发布了TOP108年度微短剧演员榜单，展现了对于行业青年影视从业者的高度关注。

 IORE瑷亦作为一个蓬勃发展的新生代专业化妆师品牌，通过专业的底妆产品在短短一年多时间迅速出圈，与横店微短剧之夜所传达的对于“专业新生力量”的关注不谋而合，这成为了二者牵手的重要契机。

       在此次合作中，IORE瑷亦不仅作为“官方化妆品”亮相明星红毯环节，也借助横店影视节后台化妆师们的专业性，充分放大了品牌在美妆赛道的产品专业度。比如，携手知名造型指导、《司藤》造型指导李萌，以及专业化妆师师鑫一起，以出色的产品力赋能本次横店影视节的明星妆造，打造影视级、4K镜头特写无压力妆效。

知名造型指导李萌

据了解，横店影视城大约有3000-5000名专业化妆师，此次IORE瑷亦通过“微短剧之夜官方化妆品”的角色切入，相当于一次性打入了3000-5000名美妆垂类KOL当中，对品牌的专业口碑传播奠定了相当扎实的基础，是任何传统营销都难以企及的信任高度。

 不仅如此，IORE瑷亦还进驻明星化妆间与明星面对面采访沟通，以及邀请李萌、师鑫走进IORE瑷亦官方直播间，围绕普通消费者与专业化妆师共同关注的底妆痛点展开对话。

专业化妆师师鑫（左）

       直播中，主持人与化妆师深入探讨了艺人长时间带妆的工作强度、镜头对妆感的严苛要求，以及普通人因手法不当导致的妆效不佳等问题。这些讨论自然地引出了瑷亦产品作为专业解决方案的角色，强调其分肤质（柔光/柔雾）设计、轻薄与遮瑕兼具的配方，以及能通过SGS持妆认证的硬实力。

 通过与师鑫、李萌这类服务明星与剧组的资深化妆师进行深度互动，瑷亦成功地将产品的专业性与可信度提升至行业级别。化妆师们不仅分享了使用瑷亦产品为艺人打造无瑕底妆的亲身经历，还从专业角度解析了其成分安全、妆效通透的优势，并亲自示范了针对黑眼圈、分区上妆等实用技巧。

 这种“专业背书+实战教学”的模式，巧妙地将瑷亦粉底液塑造为一款既能满足专业人士严苛标准，又能让化妆小白轻松上手的“明星同款”产品，从而有力地推动了品牌从“高性价比国货”到“受业内认可的专业品牌”的形象升级。

“专业”不是口号

而是深入品牌骨髓的执念

IORE瑷亦的“专业”，绝非营销话术的堆砌，而是一种深入品牌骨髓的执念。

 在行业普遍追逐流量快钱、热衷概念添加的浮躁背景下，IORE瑷亦将“专业化妆师品牌”的态度展现的淋漓尽致——回归产品主义的本源，在产品开发上对用户需求“极限探寻”，在技术研发上不惜成本加大投入。

 以IORE瑷亦的零感粉底液为例，产品上市之前，IORE瑷亦便与近千位用户深度沟通，收集了大量关于妆感、持妆、肤感的真实反馈，由此才精准锁定“遮瑕、持妆、轻透”这一底妆“不可能的三角”进行正面攻克。

 在研发方面，IORE瑷亦不仅在底妆技术更成熟的韩国组建本地化研发团队，投入一年零八个月的研发时长，进行了32版配方调试、10轮消费者盲测，还打造了独一无二的IORE瑷亦“零感无暇体系”——无痕贴肤粉体技术+3D微光柔焦科技，实现0粉感与高遮瑕的极致平衡。

 不仅如此，IORE瑷亦还在这款产品中融入神经酰胺等养肤成分，实现上妆即护肤的效果，并通过独特的成膜技术构建底妆“防护盾”，满足了消费者对粉底产品防水、防汗、防蹭的需求，将底妆产品的效果带入更高维度。

 从IORE瑷亦对于产品专业度的追求上，我们能够看到这个品牌“不做迎合市场的速朽产品，而要打造 ‘能被消费者认可信任、坚定选择的长期主义者’” 的决心。

 念念不忘，必有回响。与横店影视节的合作，正是其产品力强大到能经受影视级4K镜头和专业化妆师严苛检验的必然结果，是对其作为专业化妆师品牌的态度、产品实力的“盖章”认证。

持续以好产品征服专业群体

夯实“专业化妆师品牌”心智

 凭借扎实的“专业内功”，IORE瑷亦在激烈竞争的市场中赢得了热烈回响。

 魔镜洞察数据显示，今年前三季度，IORE瑷亦在主流电商平台（淘天+京东+抖音）的GMV近2亿元，同比增长270%以上。其中，抖音的增速超300%，天猫和京东也均是双位数高增长，验证了品牌在多个渠道的扎根生存的能力。

在线下，瑷亦也已经搭建起了一个立体的销售网络。比如，在新零售渠道，入驻了350家调色师、600家KKV、1200家屈臣氏；在CS渠道，也已经打入1000家门店。

 但这些成绩对于IORE瑷亦而言，只是一个良好的开端。面向未来，IORE瑷亦的蓝图清晰而坚定。

 品牌相关负责人告诉《化妆品观察》，IORE瑷亦将持续深化 “专业化妆师品牌” 的定位，不断复制与延展此次和横店的成功合作范式，打入更多美妆专业群体夯实品牌专业背书，以在日益内卷的美妆市场锻造出差异化、有壁垒的核心竞争力，为品牌的长期稳定发展铺路。

 当然，要实现这个愿景的前提，是持续开发出经得起市场检验的产品。

 除了已经面向市场的零感粉底液、妆前乳系列产品，IORE瑷亦也将打造出更多兼具专业性与审美性的产品，形成IORE瑷亦的专业产品矩阵。

 比如，即将推出的防晒霜，旨在颠覆消费者对于防晒“油腻、厚重”的刻板印象，挑战“肤感天花板”；而精心打磨的粉霜，则立志成为妆效与设计兼具的“艺术品”。

 在IORE瑷亦的视野里，美妆品牌的胜负从来不是一时定义的，而是日积月累的结果。

 以“长期主义”为盾，以“专业主义”为矛，IORE瑷亦拒绝在流量与渠道的喧嚣中迷失，而是不断向上突破，致力于以“专业化妆师品牌” 的形象和产品实力，成为美妆行业的引领者。