引用：“根号C”微信公众号文章

       在消费者追求“价值认同”与“情绪共鸣”双重诉求的新消费时代，中国美妆市场竞争正经历“流量驱动”向“心智沉淀”的深层转向。这也对品牌传播、沟通逻辑提出了更高要求——

       需要构建一个消费者“愿意听、听得懂、能验证”的立体化传播场域，让品牌心智和价值主张真正穿透信息屏障，沉淀为用户心中的认知共识与情感归属。

       面对这一命题，在底妆这一兼具专业性与体验性的赛道上，专业化妆师品牌IORE瑷亦以一场环环相扣、层层递进的品牌传播升维战役，带来具有范式意义的解题样本。

       3月23日，IORE瑷亦官宣青年演员李若洵为首位品牌底妆大使，这不仅是品牌理念与艺人特质深度契合下的双向奔赴，更掀起一场从悬念预热到共创官宣再到全域声量持续引爆的系统性整合营销，既彰显品牌专业与美学兼具的深耕定力，也与消费者建立更深层次的情感链接，实现“专业圈层选择”向“全域消费者信赖”的跨越和心智沉淀。

IORE×李若洵

基于“真实”底色的双向奔赴

信息过载的时代，品牌选择代言人本质上是选择一种“信任传递”的介质。IORE为何在众多面孔中选择了李若洵？

这是基于艺人特质与品牌调性的深度研判而作出的精准抉择。

       作为一名活跃在荧幕前的青年演员，高强度进组拍戏、长时间带妆、频繁切换妆造、直面高清镜头是李若洵工作常态，自然其对底妆产品的持妆力、舒适度也有着远超普通消费者的严苛要求。而IORE以持久力、遮瑕力与透气感兼具的“影视级妆效”为标准，打造出“扛得住4K镜头、经得起时间检验”的“零感”底妆产品，恰恰回应了这类高频带妆人群的真实痛点。这种从专业需求出发的产品设计，与李若洵的职业特性形成天然契合。

       精神契合是二者合作的内在底色。从年拍十几部短剧不断磨砺专业功底，到凭借《惹风华》等多部热门短剧中的细腻且极具感染力的演技迅速成为荧屏上升新星，李若洵的演艺之路，始终贯穿着对真实、专业、专注的执着。这种“经得起4K镜头考验”真实表演功底和艺术态度，与主张“原生美，无滤镜”，强调不刻意、不伪装的美学态度，以专业主义坚守打造“经得起特写”的真实之美的IORE，形成精神与理念上的精神共鸣。

       此外，受众群体的精准重叠，是二者联动实现价值共振的关键支点。李若洵粉丝群体以年轻女性为主力军，她们追求质感生活、对“原生美”理念有天然认同感，愿意为真正契合自身价值观的品牌买单。这与IORE人群画像——25-35岁、居住于新一线及二线城市的“专业成分党”与“妆效实力派”高度重合。选择李若洵，能够通过艺人影响力与人格魅力的正向迁移，将“洵光女孩”对偶像的情感认同自然延伸至其背书的品牌体系，实现低阻力渗透与高效率转化，搭建起更有价值的信任消费决策链。

       专业需求、精神共鸣与圈层共振三重维度的精准咬合，令李若洵成为IORE在专业与大众之间架起信任桥梁的优解。

从预热到沉淀

全域引爆心智渗透

       如果说选择李若洵是品牌信任链构建的战略原点，那么如何将合作势能高效转化为用户认知、情感共鸣与消费转化的全域动能，则是对品牌整合传播力、资源协同力与运营精准力的全面检验。

       在注意力稀缺、内容碎片化加剧的传播环境中，IORE并未止步于“官宣即终点”的浅层操作，而是以系统性思维统筹传播节奏、内容形态与渠道矩阵，通过“预热造势、高潮引爆、长尾沉淀”三阶递进式打法，实现从声量覆盖到心智渗透的线上线下全域纵深突破。

       首先在官宣之前，IORE就在小红书、微博、抖音等线上平台分批释放多条“洵光线索”，模糊轮廓、剪影、关键词以及定制礼盒、专属周边预告等，以悬念撬动消费者好奇阈值，激发粉丝解码互动与圈层裂变，为正式官宣积蓄势能；

       官宣当天，IORE与艺人联合发布海报和高质感官宣TVC，以电影级视觉语言和影视场景生动传递IORE“零感”粉底液“妆若天成、无瑕底气”的产品哲学，将演员职业素养与品牌“专业实力”深度绑定，进一步夯实品牌心智。

       而官宣之后，IORE更是采用一系列线上线下联动，持续释放官宣势能。

       线上，如前提到，IORE为“洵光女孩”推出「洵光」定制礼盒与专属周边，涵盖品牌产品、明星典藏小卡等。3月30日，李若洵更是空降IORE瑷亦官方直播间，现场讲解产品特点、试色，与粉丝深度互动等，以饱满状态与专业审美生动诠释IORE底妆美学。随后，IORE密集释出直播高光片段、幕后化妆花絮、表情包等二次传播物料，以易于社交裂变的内容形态延长活动热度周期，更让用户感知到品牌与艺人的互动温度。

©直播现场及后台花絮

       在线下，4月11日，李若洵化身为“一日店长”来到杭州湖滨银泰in77调色师门店。活动现场设置了收银互动、产品试妆体验、限时抽奖、合影留念等多个触点，让粉丝能够在近距离接触偶像的同时，深度体验IORE产品的实际妆效。限定礼盒、亲签小卡、合影等稀缺福利，不仅满足粉丝收藏心理，更激发她们在社交平台的分享欲，自发发布打卡笔记、晒图返图等，形成二次口碑发酵与外延。

©“一日店长”现场

       从精准破圈、深度种草到高效转化，从线上关注到线下体验再到线上分享，IORE成功构建了一个“内容有厚度、互动有温度、转化有路径”的完整运营闭环。

       更为难得的是，这一闭环也是双向赋能。IORE以“影视级底妆”专业背书，为李若洵荧幕前无瑕、稳定、自信的妆面状态带来可靠支撑，强化形象，同时加持其从“荧屏面孔”向“专业代言人”跃迁，更通过全域整合营销与高契合度的人群渗透，实现多维度、高频次的公众曝光，进一步拉升其国民知名度，实现商业价值升维。

硬核产品力

塑造“经得起特写”的底气

       底妆正在成为彩妆市场最确定的增长极。知行咨询监测数据显示，国内底妆市场体量从2022年732亿元增长至2026年预计 1216亿元，复合增长率维持在 15% 以上。

       强劲增长的数据，折射出消费者对底妆产品日益增长的专业化需求——他们不再满足基础修饰，而是追求“妆养一体、场景适配、体验至上”的复合价值体系。例如既要“自然裸妆感”，又要能“全天在线持妆”“不卡不脱”，还要能从容应对通勤、社交、游玩、出片等多元场景“好妆态”。

       这也意味着，再好的品牌营销和叙事，没有“经得起高清特写、扛得住时间考验、配得上多元场景”的硬核产品实力，也无法实现有效传播，更无法真正在用户心智中建立持久认同与深层信赖。

而产品力也正是IORE的立身之本与独擅胜场。

       如此次全域传播活动中的王牌产品，也是IORE重磅推出的「洵光」联名礼盒中核心承载品的IORE零感粉底液，集中承载其在底妆领域的技术积淀。

       “零感”之名，是对当代女性妆容理想状态的精准提炼与极致回应，它既是一种视觉上的无瑕呈现，亦是肌肤可感知的轻盈自在，更是心理层面的松弛自信。IORE瑷亦以此三重境界，重新定义底妆体验的终极标准。

       其创新突破传统底妆“高遮瑕必厚重、轻薄感难持妆”的行业困局，以infiFitting无痕贴肤粉体技术、3D微光柔焦科技等，实现“高遮瑕”与“0粉感”平衡，并让24H持妆、锁色、轻透成为可验证的实效，且质地水润、触肤即融，如自带滤镜般带来“看得见细腻、摸得到轻盈、感受到安心”的“原生美”底妆体验。

       也正是这种功效上的极致创新和平衡，“零感”粉底液自上市以来就深受化妆师专业群体以及广大消费者的青睐与认可，不仅多次登上抖音等平台相关细分品类榜单TOP1，还在“2025横店微短剧之夜”作为官方化妆品，经受住诸多演员长时间带妆与高清镜头的严苛考验，实力印证“影视级底妆”的专业本色。

       不止于此，IORE还积极拓展粉霜、妆前乳、蜜粉饼、防晒、卸妆、身体喷雾等品类，持续完善“生活底妆全场景”产品矩阵，构建从打底定妆到卸妆、从室内到户外、从脸部到身体的完整解决方案。

       例如今年重磅上新的“奶润瓷光粉霜”，通过Aura Scatter™柔光漫射技术等实现高级瓷光感妆效，且同样做到了24H持妆锁色。

       再如同样作为「洵光」联名礼盒产品之一，也是新品的“多维御光沁凉防晒精华霜”将防晒边界拓展到红外线和蓝光，既能高倍防晒，还能12H防晒红、防晒伤，且肤感透气轻盈，还可“以油养肤”。

       诸多功效与体验感兼具的实力产品，不仅成为专业化妆师、明星们化妆台“必备”，也从“圈层口碑”走向“大众共识”，成为追求越来越多消费者追求“原生美”，将明星同款“搬回家”的优先选项。

研发驱动

打造“值得被相信”的品牌信任链

       中国美妆市场不缺流量型品牌，缺的是“值得被相信”的品牌。

       从创立之初的三年用户深度调研，到零感粉底液的单品引爆出圈，再到构建起覆盖“打底、持妆、定妆、防护、卸护”全链路、全时段、全场景的底妆生态矩阵，IORE在短时间内实现单品突围到系统布局的战略跃迁、从专业圈层认证到全域市场渗透的跨越式发展，其底气就是源自其研发硬核支撑带来的牢固信任体系。

       背靠母公司山东飞华，其有韩国底妆研发实验室、全球最大美妆代工厂科丝美诗共建的联合实验室等这种国际化与专业化并行的研发体系，确保IORE能从源头把控原料、技术与配方，为“影视级底妆”提供坚实的产品力根基。

       此外，品牌自身也始终将技术标尺锚定在精准契合专业和生活多元场景对高效适配底妆的核心诉求上，聚焦亚洲女性肤质特点和底妆痛点难点，精耕细作打造专业底妆解决方案。

更为关键的是，基于国际化研发体系背书，IORE在红海之中独辟蹊径，持续夯实品牌信任体系。

       上文提到，2025年IORE成为“2025横店微短剧之夜”官方化妆品，并获明星化妆师李萌、师鑫等人的公开推荐，专业场景、专业群体的真实口碑，完成实验室数据到实证的价值转化，为产品带来强有力的权威背书。

       而今，其签约青年演员李若洵为品牌底妆大使，通过情感迁移与圈层渗透，进一步打通专业认知到大众接纳的关键通道。

       最后借助抖音、小红书、微博等平台真实用户的内容裂变、自发传播，让其主动成为产品、品牌口碑的讲述者与信任体系的共建者，形成“试用—复购—推荐”的正向循环。

       这条信任链的独特之处在于，它没有直接从流量、营销端“空降”到消费者身边，而是从底层研发驱动，由最严苛的专业使用者层层验证、逐级传递，最终实现终端口碑、心智与信任的多重沉淀。通过将“看不见的科研”转化为“看得见的妆效”，IORE找到与年轻一代“有效对话”的密钥。

       从「零感」到「洵光」，IORE生动诠释新消费时代下专业化妆师品牌如何以精准的人群洞察、扎实的产品力、系统的全域运营，完成从专业圈层到大众市场的信任迁移的生动样本。

       美，无标准答案；原生，自有从容底气。

       也期待，迈向“生活底妆全场景”的IORE在未来能够为消费者带来更多“美自原生”的产品与体验，用细水长流的长期主义，走出一条更远的路。